To zarówno kosmetyki, efekt, jak i całokształt czynności polegających na upiększaniu twarzy poprzez malowanie, nakładanie szminki czy pudrowanie.

Makeup pomaga wyeksponować urodę, podkreślić jej subtelność, zamaskować niedoskonałości cery. W pewnym stopniu wyraża również osobowość.

Dzięki jego rozmaitym technikom można upozorować twarz na idealną i zdrową. Pożądanym efektem makijażu jest jak najdoskonalsze zbliżenie wyglądu do aktualnie obowiązującego kanonu piękna i urody.